从晓风书店出来，已经有了心仪的书。开心的走在阳光的节奏中，就像听着音乐的韵律。尽管上午的招聘会就像是今天的温度——冷到了零点，沐浴着这样的温暖，还是觉得应该好好继续推着生活的自行车往前骑。

显然，事实往往出乎意料以及心情。图书馆的空调倒是提前打开，可是一分为二的书架却是明明白白的只给了你无从选择的清楚。

一本明清散文，一本陈平原编的名人们的生活饕餮，收入囊中。其实如今，应该忙于找工作应该忙于为自己的未来积极找寻恰当位置并且经济危机又恰恰不合时宜的如今，再看这样的闲情文章，已经有点奢侈。毕竟大家都在埋头准备公务员的智力常识和申论。考试其实就是习惯，一种对以后生活或者是生活模式的习惯。考试以它固定的题型和固定而变动的内容让你学会如何去达成它的要求，经过从陌生到熟悉的记忆，从不同个性不同专业不同能力的学生一下子拥有同样的一张思维地图，而这份地图导向的就是一份稳定的工作。毕竟，在这个裁员动作一浪高过一浪，金融危机人人自保的时代，公务员的安定是太大的诱惑了。所以，有人也说，其实千军万马的公务员是因为选择的未来的明朗，相对于其他变数是未知的工作来讲，这条路的到达过程就是终点明确的马拉松。坚持就是抵达！

于是，回来继续练习英语。看了一部还满老的片子，叫做《一个女孩的秘史》。巧合的是故事的背景正是我们这个时代当下的处境，经济危机，每个人都被危机的浪潮卷走了以前生活的物质和体面。于是，寥寥无几的财富成了一个阶层怀疑敌视鄙视防备另外一个阶层的原因。片中的女主角年纪轻轻，却用自己的打字机和照相机保存了人们在紧张时代的处境和状况，她说道：when times are tough, people like to blame someone. 那个时候，人们找到的责备目标被称作hobo。这群人在人们失去财产房屋食物和安全的时候，作为一种发泄反倒让人们觉得安全。于是，当小女孩投稿报社，打算告诉世人hobo社区也有自己的友善相处和荣誉法则，编辑觉得即使是事实也是人们不愿相信不想看到和知道的真相。

原因很简单，有对立的目标，人们还能确认自己的处境。首先所有的危险和犯罪可以得到解释，至少怀疑不会惴惴不安。其次，有了名分的犯罪可以被控制被疏离被检举以至于被消除。

所以，人们总是需要理由。理由就是过冬的暖衣，因为冬天总是最难熬的。

或许在未来，会有更多以提供信息为主的广告，通过因特网或者社论的形式发布信息，越来越多的人通过网上的“口碑传播”来获取品牌的信息。在那里，品牌是为人们服务的。

一旦消费者与品牌建立起对话，他会收到礼品或回报。。。。。。在这一点上，将会做两件事情：尊重消费者的隐私并提供给他们更多的价值。

判断一本书是不是好书，一本书的理论是否有趣而前瞻，很多时候，可以让它在生活中找对应的方法来做个直观的评分。看上面的话，似乎广告的未来就是摒弃宣传，人们需要广告就是因为需要信息。网友的口碑，是一个容量大得无法想象的几何体渠道。这样看来，“口碑网”将会在相当长的一段时间里被人关注，被人信赖，被人需要，以及成长壮大到更多的品类。

一本广告书教育初入广告场的新人，不要写一听就像叫卖的口号。它很耐心的举了三组针对同一种产品的广告语作为对比，对比总是很容易的将最佳的效果呈现。

隆重推出令人惊喜的奶酪芝士酱。 听着就是无趣的吆喝。

你会爱上我们新的芝士酱。只是停留在叫卖的阶段。

避免叫卖的方法据说是这样：写完一条标语或者文案正文后，大声念出来。此时就要做联想，看它听上去是否跟平时听到的推销员的声音异曲同工，让人想躲开，望之而旋走。

接着，一条令人激赏的广告语挑选了出来，对象是一家某家casino,说，你比你想象的要幸运得多。作者认为，此标语听上去与人人都有关，语气像是对话，很自然。

刚开始不明白这对比中的高低如何来判别。终于有些想法。也是念出来，自卖自夸的，就觉得是叫卖型的不入流的广告语。何为自卖自夸？就是使用自指性的修饰语。因为这是违反逻辑的。出产商又不是消费者本人，何以在消费者对其产品有所接触和体验以前就口出狂言说是“令人惊喜”，或者无端揣测“你会爱上”。凡此类自指而循环论证型的广告语，基本上可以扔进垃圾箱。混淆视听，最终招人厌烦。可是“你比你想象的幸运”，虽然也是“你”开头，却因为抓住每个人潜在的欲望和期待和变成了朋友式的谈话口吻，并非高高在上或者孤芳自赏。

言语的微妙往往在于语气。

不知道为什么，极其不舒服鲁豫每每表现出来的对于观众的那种高姿态。她或者是代替观众表达她本没有立场去表达的好恶，但是她总是毫不客气的代言观众，即使观众就在台下专注的看着她，那不代表这就是鲁豫的客厅她可以越俎代庖。她或者是有意无意的流露出自己和嘉宾的平等地位，那种开玩笑的口吻似乎就是在把属于她那个所谓精英阶层的圈落的聊天状态让观众有机会见识和聆听。就是这种一方面在自己客厅里的主人姿态，一方面又高人一等对于观众的口吻，让我一直对于她被赋予的连连美誉怀疑在心。

就比如说这一次白岩松的采访。你会发现，鲁豫所做的事情总是在重复嘉宾的语汇，或者是在表态，或者是在自己强人面相下的示弱，如“我喜欢看你的新闻，因为你的新闻我看得懂”。如果一定要较真的说自己的这些感觉不是牢骚，而是实在只是有感而发的话，那么也简单。就是统计一下鲁豫在访谈过程中用“我”做开头的句子数量。这么简单的一个步骤至少可以佐证我生生感觉到的那种错位的姿态。

但是，我不得不承认。》《鲁豫有约》这档访谈是成功的。从到场的嘉宾，以及到对嘉宾的背景陈述和叙事性的转折承接都很到位。而且嘉宾总是能打开话匣子说出很多让人觉得对这个人物的认识又多了些血肉的相识。总是能够在言谈间展现自己的幕后状态和心理状态。每一个本来被媒体定位的人物总还是能够敞开更多的层次，生活的他们和舆论中的形象比起来，既有回应又有活生生的个性。

以前觉得白岩松简直是央视的评论专业户，总是一副天下为公的样子，有些做作，可是这档访谈过后，对于他摘下眼睛的面容有了更多的了解。终于明白他的那种名嘴是因为长在了一颗喜欢多角度思考又喜欢多方位阅读的脑袋。

只是摘引他在结束之时的一句话，就可以看到，《鲁豫有约》的嘉宾是如何以自己的功力吸引人的听力的：

回头去看，走过这么多年了，你最深的感受是什么？（如果这句话换成新人来讲，这应该绝对算是大而不当的粗问题，可是鲁豫有资格说。。。）

白岩松摇摇头，紧着眼睛，一会才叹出口气，好像像把这道题的水分给甩掉。然后一如既往的深度口吻：太难说了！又深深的叹气，我觉得，一言难尽，真的！这是最难回答的问题了。

我先说电视吧，干电视干主持人，干了这么多年的答案：我觉得所有的乐趣都是在你走了很久之后重新回头去看的时候，才能找着我为什么走了这么久的理由。因为做眼前的任何事的时候都很痛苦，事无巨细，琐碎。但是走了很久之后，你突然发现，在进步，不光自己，那是事业上，电视上。

生活上的感受，我觉得老了。这是最大的感慨。要更好的活着，这是这两年想得最多的东西，就是要怎么样放慢脚步。我觉得这几年我有一个很多的进步，完全能够在家里待下来了，而且享受这个时光，可是现在是能不出去就在家里带着。我只要有可能就在家里带着，出差特简单，事办完了，转身就走。我觉得人到中年，最幸福的感受就是可以这么安静的在家里待住了。能不能慢一点，太快了。

所以，到最后。我还是得承认，鲁豫有她的魅力。就是以无招的问题，刺激着诱引着嘉宾滔滔不绝的讲自己的故事说自己的想法表达自己的心态。鲁豫的魅力，在于氛围的营造，在于像火车厢一样的拉引，于是嘉宾就“无需扬鞭自奋蹄了”。。。（访谈结束时白岩松说这是狮子座人的致命弱点，一句表扬就能累死他。）

昨晚睡觉心里一直琢磨着应该写一部短剧。内容就是几个个性不同的大学生以相同的句式“我做过。。。所以我。。。”来回应HR们对大学生就业市场供大于求又总是想着省去培养这一步直接“拿来主义”为我所用的心态。

我们被要求准备好了，这是没错而且理所应当的。我们找工作的态度已经接近了高考并且比高考等多了一把高悬的利剑，因为这时已经没有退路，再没有理由让父母焦心。这个时候，我们所想的是如何让自己匹配电脑的筛选关键词和承接面试官们投来的莫名的怀疑眼光。其实，我们已经不再执着于骄傲，只是希望在这个以评论他人为某种风尚的时代对我们，这群所有今天功成名就有某种选择权利的前辈们也曾有过的青春和起步，多一些宽容和耐心。我们只是想完成从学生到社会的转身，承担自己的责任，以发挥作用并且持续学习的方式。